Masa Depan Travel Publishing di Era Covid-19 – Dengan larangan perjalanan global dan penurunan besar dalam iklan untuk bersaing, penerbitan untuk travel publishing (terutama cetak) sedang menghadapi tantangan terbesarnya.
Rose Dykins mengatakan merek yang mengerti digital dengan beragam penawaran akan menjadi yang pertama bangkit kembali setelah pandemi tetapi juga akan ada korban. joker388 deposit pulsa
Bukan rahasia lagi bahwa industri penerbitan perjalanan telah menghadapi perjuangan berat sebelum Covid-19. Selama 15 tahun terakhir, model bisnis yang sudah ada sebelumnya bergantung pada pendapatan iklan, langganan majalah, dan penjualan buku panduan telah terbalik dengan meningkatnya era digital, resesi 2008 dan tren yang berkembang dalam cara orang mencari inspirasi dan bimbingan ketika merencanakan perjalanan mereka. joker123 deposit pulsa
Seperti yang terjadi pada sebagian besar industri, bagi dunia penerbitan perjalanan, pandemi ini telah memperbesar masalah yang sudah ada. Antara 2007 dan 2012, penjualan buku panduan perjalanan turun 40 persen secara global karena mereka berjuang untuk mempertahankan tempat mereka di pasar yang semakin ramai – bersaing dengan orang-orang seperti situs ulasan, blog perjalanan, aplikasi dan situs web pemesanan yang menawarkan rim gratis, terkini, informasi yang dapat dicerna di ujung jari konsumen.
Ini telah pulih sebesar 27 persen, karena penerbit seperti Lonely Planet dan Rough Guides bekerja keras untuk mendiversifikasi penawaran mereka di luar buku panduan tercetak, mengukir ceruk mereka sebagai sumber tepercaya, saran mendalam dari para pakar lokal.
Namun kemudian muncullah Covid-19. Awal bulan, penerbit perjalanan terbesar di dunia, Lonely Planet, mengumumkan akan menutup kantornya di Melbourne dan London “hampir seluruhnya”, sambil terus menerbitkan buku panduan di kantornya di Dublin dan Tennessee dengan jumlah staf yang berkurang.
Rough Guides, yang telah menerbitkan buku panduan perjalanan selama 40 tahun, belum mengungkapkan bagaimana dampaknya oleh Covid-19, tetapi menawarkan versi e-book gratis dari salah satu panduannya untuk waktu yang terbatas, sedangkan Bradt Guides adalah menawarkan 50 persen dari panduan e-book untuk saat ini. Sekarang karena tidak ada jaminan kapan (atau apakah) restoran, objek wisata, atau tautan transportasi yang mereka rekomendasikan akan dibuka kembali pasca-pandemi, konten dari banyak buku panduan sayangnya dapat dianggap berlebihan.
Akan selalu ada kebutuhan khusus untuk buku panduan fisik, anugerah ketika sinyal wifi atau telepon tidak merata atau mahal dan audiens yang menghargai mereka. Tetapi dalam lanskap perjalanan yang tidak pasti dan berubah dengan cepat, kita juga berada dalam kondisi kritis, juga penting bagi pelancong untuk memiliki saran terkini yang dapat dijadikan dasar keputusan mereka, yang mempertanyakan format panduan cetak yang diterbitkan sebelum krisis.
Alih-alih, karena penerbit perjalanan tertentu menggunakan periode waktu henti ini untuk memperkenalkan pelanggan baru ke penawaran e-book mereka, akan melihat mereka memfokuskan upaya mereka untuk menyempurnakan output digital mereka – situs web, aplikasi, e-book, podcast, dan konten media sosial yang dapat dengan mudah diperbarui dan diubah untuk menawarkan informasi waktu nyata bagi para pelancong, daripada menyebarluaskan konten dengan umur simpan yang lebih pendek dari buku panduan pra-tertulis mereka.
Apa yang dibutuhkan para pelancong di masa mendatang lebih dari sebelumnya, adalah panduan tepercaya dari para ahli yang relevan dengan situasi masing-masing. Untuk beberapa waktu, penerbit telah menemukan cara-cara inventif untuk mendiversifikasi aliran pendapatan mereka dan menghasilkan uang dari keahlian berharga yang mereka tawarkan, dan akan melihat lebih dari ini selama beberapa bulan dan tahun mendatang.
Ini termasuk melampaui memberikan saran selimut dalam bentuk cetak, hingga memberikan penawaran yang lebih dikuratori dan dukungan dalam perjalanan. Pada tahun 2018, Rough GuidesRough dari Guides Ltd adalah buku panduan perjalanan Inggris, meluncurkan Layanan Pemesanan Perjalanan Bespoke, di mana para ahli lokalnya merencanakan perjalanan yang dibuat khusus untuk orang-orang yang ingin menghindari ” soulless, predictable attractions.”
Dan awal tahun ini, Lonely Planet bermitra dengan operator tur internasional Intrepid Travel untuk meluncurkan Lonely Planet Experiences – 300 tur kelompok kecil yang dirancang khusus oleh para ahli, yang semuanya netral karbon, yang saat ini dapat dipesan mulai Oktober 2020 dan seterusnya. Kolaborasi ini akan Intrepid Travel membantu Lonely Planet membuka penawarannya, memberikan panduan langsung dan rekomendasi pribadi dari para ahli lokal ketika dan ketika wisatawan membutuhkannya.
Sementara majalah perjalanan dan bagian perjalanan surat kabar biasanya memiliki kemampuan untuk lebih gesit dan reaktif dengan konten mereka daripada buku panduan, selama penguncian, mencetak dan menjualnya adalah mimpi buruk logistik.
Orang-orang yang lebih bergantung pada iklan untuk menghasilkan pendapatan sedang terluka sekarang ada laporan tingkat iklan turun sebanyak 70 persen dan publikasi gratis seperti Metro dan The Evening Standard dicetak dalam jumlah besar dan didistribusikan ke komuter, kehilangan pembaca biasa mereka.
Namun, sementara para pelancong di rumah merindukan liburan mereka berikutnya, ada peluang nyata bagi publikasi perjalanan untuk membangun audiensi mereka dengan melibatkan pelanggan pada tahap inspirasi merencanakan perjalanan – bahkan jika, bagi banyak orang, kekuatan mereka untuk memproduksi dan mencetak fisik edisi mungkin terbatas, untuk saat ini. Karena alasan ini, judul-judul dengan kemampuan digital yang kuat dan mapan akan lebih berhasil dalam mengatasi badai.
Majalah travel aspirasional glossy untuk sementara mengadaptasi kemiringan konten mereka sesuai dengan kehidupan terkunci, mengasah di mana pembaca sekarang bermimpi tentang masa depan, membuat rencana besar untuk #WhenThisIsAllOver, tetapi juga mencari cara segera untuk memanfaatkan sebaik-baiknya hidup sekarang.
Conde Nast Traveler misalnya, yang saat ini menawarkan langganan cetak dan digital seharga satu tahun hanya seharga £ 12 menjalankan artikel tentang “finding joy at home” dan memiliki bagian “Pe Amchair Trarvel”, yang mencakup artikel tentang cara mengalami negara dan budaya melalui buku, film, musik, dan makanan.
Sementara itu, bagian perjalanan dari surat kabar menerbitkan fitur-fitur aspirasional bagi mereka yang melihat ke depan, seperti bagian The Sunday Times Travel dari 10 Perjalanan Penting ke Buku untuk tahun 2021. Ink Global, yang menerbitkan lebih dari 30 majalah dalam penerbangan internasional, mungkin tidak mencetak hard copy untuk sementara waktu, tetapi ia secara aktif mencari peluang untuk mendukung maskapai penerbangan selama periode ini.
Mengingat bahwa lebih mudah dan lebih murah untuk memproduksi dan mendistribusikan konten digital dalam kondisi lockdown, majalah digital, video dan podcast ini adalah jenis media yang pasti akan mengambil alih dari hasil cetak sekarang. Terutama karena banyak maskapai penerbangan yang melarang majalah kertas di saku belakang dan lounge karena mengandung kuman.
Masa depan penerbitan perjalanan didukung oleh kekuatan yang kuat keinginan orang untuk melihat dunia. Untuk saat ini, fokus penerbit adalah untuk menjaga hubungan yang kuat dengan para pemangku kepentingan mereka, dan menjaga audiensi mereka tetap terlibat dan terinspirasi, memimpin mereka melalui tahap mimpi perjalanan mereka, membangun kepercayaan mereka, dan menyiapkan konten yang bermanfaat, akurat, dan intuitif yang siap menjadi lepaskan segera setelah mereka mendapatkan lampu hijau untuk dengan percaya diri memesan perjalanan mereka berikutnya.